樓宇數(shù)字電視對DVD機及單片機播放模式產(chǎn)生巨大沖擊.doc

樓宇數(shù)字電視對DVD機及單片機播放模式產(chǎn)生巨大沖擊 ，樓宇電視,是用液晶電視機在商業(yè)樓宇播放商業(yè)廣告的新型媒體形態(tài)。
主要安置于消費能力較高的白領聚集的甲級智能化辦公樓宇,以及人流量密集的中高檔知名商廈的電梯等候廳按鈕上方,每天自動循環(huán)播放高品位的商業(yè)廣告、各類娛樂信...歡迎下載！
樓宇數(shù)字電視對DVD機及單片機播放模式產(chǎn)生巨大沖擊 作者：諾達咨詢來源：ndcchina發(fā)布時間：2010-5-17 13:43:04 樓宇電視，是用液晶電視機在商業(yè)樓宇播放商業(yè)廣告的新型媒體形態(tài)。
主要安 置于消費能力較高的白領聚集的甲級智能化辦公樓宇，以及人流量密集的中高檔知名 商廈的電梯等候廳按鈕上方，每天自動循環(huán)播放高品位的商業(yè)廣告、各類娛樂信息和 社會公益宣傳片。
在新媒體市場上，這幾年最耀眼奪目的要數(shù)樓宇電視。
2005年中國廣告?zhèn)鞑ナ? 場出現(xiàn)了一個巨大的拐點，電視、報紙等傳統(tǒng)大眾媒體的增長腳步驟然放緩，甚至局 部出現(xiàn)負增長，與此同時，以戶外樓宇電視為代表的新興媒體異軍突起，廣告投放的 分散理性主義時代到來了。
在經(jīng)歷了兩年多的網(wǎng)絡鋪設和構建之后，樓宇電視在2005 年迎來了發(fā)展的高潮。
分眾傳媒在成立后僅兩年的時間內(nèi)就于2005年7月實現(xiàn)了在納 斯達克的上市，并憑借其巨大的發(fā)展前景在短期內(nèi)募資上億美元。
我國樓宇電視的發(fā)展始于2002年，開發(fā)者發(fā)展此項業(yè)務的目的就是要借助樓宇 電視分眾化、創(chuàng)造性和強制性的傳播方式，在龐大的受眾群體中鎖定高端消費人群， 解決傳統(tǒng)電視在高端消費品推廣中的低效問題。
部分汽車、手機和金融產(chǎn)品廠商的調(diào) 研顯示，由于高端消費群體通常工作繁忙，與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的接觸時間比普 通人少，因此選擇傳統(tǒng)媒體投放廣告，會導致預算的浪費；相比較而言，在高檔寫字 樓中分布的樓宇電視網(wǎng)絡能夠有效地實現(xiàn)對白領階層的覆蓋，對高端群體的消費行為 有較好的引導作用。
在調(diào)研數(shù)據(jù)和實際運營結果的支持下，越來越多的汽車、手機和 化妝品廠商開始把目光投向了電梯內(nèi)、樓道中的液晶視頻，創(chuàng)造了數(shù)億元規(guī)模的樓宇 電視廣告市場。
目前采用最多的樓宇電視廣告播放方式為DVD機和單機播放機方式，下表面是兩 種播放方式的特點比較。